切尔西女足球裤上的「经血」，打破了什么禁忌？ In 运动计划制定 @2025-11-16 07:21:03
而更令人惊喜的是，在这一与月经羞耻斗争的战场上，切尔西女足并不孤单。
就在一个月前，西汉姆联女足与经期防护品牌Modibodi建立了深度合作关系。球员们穿着Modibodi的经期护理内裤参加训练和比赛，大方地在球队官方照片和社交媒体讨论经期相关话题。
图源：Modibodi
更早时候，阿森纳女足与洗护品牌Persil达成合作，紧接着拍摄的广告片则直白地告诉所有人：「血，本来就是赛场上的一部分，不必为此感到羞耻。」
尽管开展形式、呈现内容有所不同，可这些合作都无一例外地开创了多方共赢的局面。
图源：Persil
一方面，对这些品牌而言，女足球队提供了极佳的露出机会。阿森纳官网有数据显示，2024/25赛季球队场均上座突破2.8万人，紧随其后的切尔西女足场均也有近万人次。
值得一提的是，这种曝光发生在真实运动场景，既契合经期品牌支持女孩们突破月经羞耻枷锁，积极追逐热爱的价值观，也通过专业赛场和运动员的背书增强了产品可信度和运动关联性。
对此，Here We Flo联合创始人苏珊·艾伦（Susan Allen）坦言道：「我们正在利用足球运动的聚光灯效应，打破月经长久背负的污名。」
图源：切尔西足球俱乐部官网
另一方面，对女足俱乐部而言，经期品牌赞助带来的是多个层面的助力。除了直接的资金注入，俱乐部还获得了专业产品和健康护理支持——不仅能为球员提供生理保护，更带来心理安全感，让球员能够专注于竞技表现。
更重要的是，这样的合作正在改变「月经」一词在女性体育中的处境。有数据指出，全球有约60%的女孩曾因月经而远离体育运动。就连职业运动员也无法忽视月经带来的巨大身心状态变化——澳大利亚国脚、曼城前锋玛丽·福勒（Mary Fowler）曾透露，许多球员会在经期勉强上场，却从不公开讨论这一现象。
很多时候，视觉冲击比口号更直观也更有力。当切尔西球员穿着带有「经血」的球裤坦然站在聚光灯下，西汉姆联队员大方露出经期内裤标识时，她们正向所有女性传递着同一个信息：不必将月经视为禁忌，更不应让其成为运动参与的障碍。
从更宏观、更长远的社会观察视角看，这些合作代表了女性体育商业赞助的健康发展方向。
长久以来，女性运动员常被「兼容」男性主导的赞助模式和营销内容。如今，几支女足球队正在开辟新路径：与关注女性特定需求的品牌建立合作，既获得商业支持，又能推动社会观念进步。
图源：Here We Flo
当然，这种合作也面临着不小阻力与挑战。以此番切尔西女足与Here We Flo的官宣活动为例，不少人会质疑在公共场合展示经血是否合适、得体？过度聚焦月经话题是否会影响体育竞技的纯粹性？但质疑本身恰恰证明了这样做的必要性——月经至今仍被污名化，而体育场正是打破这种观念的一大重要场景。
正如切尔西女足在官网公开回应的那样：「我们想要改写规则，为女孩树立一个积极的榜样，让她们在经期也能感到自信和力量。这个大胆的举动和颠覆性的宣传活动只是一个开始。」
是的，我们同样希望这只是开始，女子体育需要更多这样的合作。随着女性体育商业价值持续增长，未来很有可能会有更多针对女性运动员特定需求的全新赞助：更年期、孕产期、乳房健康以及女性常见运动损伤预防……这些方面的合作同样有利于构建一个真正包容女性的体育环境。
视线拉回眼下，切尔西球员球裤上的红色「血迹」俨然成了一面旗帜，女孩们看到之后，也将更有勇气在任何生理状态下追求热爱。
这些在场下发生的变革，与场上的比赛胜利，一样有价值。
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