蒙牛玩转世界杯：从赞助商到全民狂欢，如何用营销撬动全球足球盛宴 In 运动计划制定 @2025-07-21 07:47:53
蒙牛的“绿茵场”野心
当卡塔尔世界杯的哨声响起，全球目光聚焦赛场的同时，场边那抹熟悉的“蒙牛绿”同样抢镜。作为连续两届世界杯官方赞助商，蒙牛早已不满足于单纯“露脸”，而是用一套组合拳将品牌深度植入这场足球狂欢。
1. 从“要强”到“共强”：情感营销的升级
还记得2018年俄罗斯世界杯期间，梅西、内马尔跌宕起伏的广告片吗？蒙牛用“自然力量·天生要强”的slogan，把球星故事与品牌精神捆绑。而今年，他们更进一步——推出“营养世界的每一份要强”主题，邀请姆巴佩、中国女足王霜等多元代言人，强调“全民参与”的共情点。
2. 玩梗出圈：社交媒体的病毒式传播
在抖音、微博等平台，蒙牛发起#世界杯预言家#挑战，用户通过扫码包装预测比赛结果，猜中即可抽奖。更绝的是，他们抓住“梅西输球后踩掉蒙牛广告牌”的意外热搜，迅速反应推出“被梅西踩过的奶，喝了能变强”的趣味海报，单条微博转发破10万+。
“体育营销不是简单的logo曝光，而是让消费者在情绪高点记住你。”——蒙牛CMO李鹏
3. 线下联动：把超市变成“迷你球场”
全国5万家超市货架变身“蒙牛世界杯专区”：购买指定产品送球队贴纸，堆头设计成球门造型，甚至设置AR射门游戏。数据显示，活动期间常温酸奶销量同比激增67%。
——本文数据来源于蒙牛2022财报及尼尔森市场调研